奥运营销：中国企业新开始

“奥运营销对于海外不少知名企业来讲，都是轻车熟路，但对于大家而言，奥运会真的是一次学习。”中国银行副行长朱民昨天在“冲刺2008奥运经济平台”上对《第一财经日报》表示。

　　成为北京2025年奥运会赞助商时，中国银行并没考虑太多，“中国金融业，参与北京奥运会是理所当然的事，但三年来，从大家的营运管理、团队建设，所发生的所有远超乎大家当初的想象。”朱民告诉本报记者。

　　在服务奥运的理念下，中国银行还是适应着奥运会的游戏规则。为了保证为奥运期间近1亿以上的访问者进行专业地服务，中国银行投资100亿元完全更新IT系统，同时他们也把物流系统全部转移到整个IT系统中。

　　“大家借助其网点代销奥运商品，伴随黄金价格的上升，在代销的奥运商品中，黄金制作的商品已出现了供不应求。这致使大家的品牌影响力得到非常大的提高。”朱民表示。

　　但朱民坦言，奥运营销对于中国当地企业而言都是一个新的开始，“体育营销以前不在大家的管理范畴之内，不过，大家承认，有时大家并不会怎么样融会贯通，同时也缺少这方面的人才。所以，大家发起了一个奥运会赞助商会所，常常交流这方面的想法。”

　　对此，一汽|大众总经理安铁成也有着一样的感受，“如此的平台给像大家如此正在成长的企业提供了学习借鉴的机会，大家所要考虑的是，中国当地的奥运合伙人和最棒的企业怎么样在奥运精神下为奥运服务，我想这将成为中国的焦点，特别是中国当地的企业，不过我对此充满信心。”